Identité visuelle conçue par Usbigger
Une plateforme peut être en cours de développement sans pour autant attendre son lancement pour commencer à construire son image.
Avant qu’un produit soit présenté au public, il existe déjà une question essentielle : quelle impression sa marque doit-elle laisser ?
C’est dans cette phase de construction que l’identité visuelle prend tout son sens.
Pour PASS, projet technologique actuellement en développement, Usbigger a été sollicité pour concevoir l’identité visuelle de la marque.
Notre intervention n’a pas porté sur le développement de la plateforme, mais sur la construction de son univers de marque : logo, couleurs, typographies, motif graphique et déclinaisons visuelles.
Voici les principales étapes de ce travail.
Donner une identité à une technologie
PASS est pensé comme une solution destinée à faciliter la gestion des présences, des visiteurs, des formations, des événements et des accès.
Le projet s’inscrit donc dans un environnement où plusieurs dimensions doivent coexister :
technologie, simplicité, fiabilité et professionnalisme.
L’enjeu de l’identité était alors de traduire visuellement ces différentes dimensions sans créer une marque froide ou impersonnelle.
Nous avons donc abordé le branding de PASS comme la construction d’un système, et non comme la simple création d’un logo.
01. Le logo : créer un symbole reconnaissable
Le logo constitue le premier point de contact avec la marque.
Pour PASS, nous avons développé un symbole qui s’appuie sur l’idée de passage, d’accès et de mouvement, tout en intégrant une dimension humaine.
L’objectif était de disposer d’un signe capable de fonctionner avec le nom PASS, mais également de manière autonome.
Cette distinction est particulièrement importante pour une marque technologique.
Un symbole doit pouvoir vivre sur différents environnements :
- interface numérique ;
- application ;
- badge ;
- signalétique ;
- documents ;
- supports de communication.
Le système de logo a donc été pensé pour permettre différentes configurations tout en conservant la reconnaissance de la marque.
02. Une palette qui traduit le positionnement
L’identité repose principalement sur une combinaison de noir profond, blanc, gris et doré.
Noir profond — #0B0D0F
Il constitue la base de l’univers visuel.
Il apporte profondeur, sobriété et caractère.
Doré — #C9A227
Le doré intervient comme couleur d’accent.
Il apporte de la distinction et permet de mettre en évidence certains éléments importants de l’identité.
Blanc — #F5F5F5
Il assure la lisibilité et permet de créer des compositions plus aérées.
Gris — #252A30
Il complète le système en apportant une couleur intermédiaire adaptée notamment aux surfaces et éléments secondaires.
L’objectif n’était pas simplement de choisir quatre couleurs esthétiques, mais de créer une palette capable de fonctionner sur différents supports et de conserver une identité immédiatement reconnaissable.
03. La typographie : créer un langage visuel cohérent
La typographie participe directement à la personnalité d’une marque.
Pour PASS, le système typographique associe une expression plus technologique pour certains éléments de marque à une typographie plus fonctionnelle pour garantir la lisibilité.
Cette distinction permet de trouver un équilibre entre :
identité technologique
et
utilisation quotidienne.
Une identité destinée à accompagner une plateforme doit en effet être distinctive sans sacrifier la clarté.
04. Du symbole au motif de marque
Un logo ne doit pas nécessairement apparaître partout pour que la marque soit reconnaissable.
C’est pourquoi nous avons développé un motif graphique dérivé de l’univers du symbole PASS.
Ce motif permet d’étendre l’identité à différents supports tout en conservant un lien direct avec le signe principal.
Il peut ainsi intervenir dans :
- les arrière-plans ;
- les supports imprimés ;
- les éléments de communication ;
- certains supports événementiels ;
- les compositions graphiques.
Le symbole devient alors plus qu’un logo : il devient une composante du langage visuel de la marque.
05. Une identité pensée pour différents supports
Une identité visuelle n’est réellement pertinente que lorsqu’elle fonctionne au-delà de la présentation initiale.
Nous avons donc exploré différentes applications de l’identité PASS afin d’observer comment le système se comporte dans des contextes variés.
Badges, papeterie, vêtements, supports de communication et autres éléments de marque permettent de vérifier une chose essentielle :
Une identité doit rester cohérente lorsqu’elle change de support.
Le logo doit rester identifiable.
Les couleurs doivent conserver leur rôle.
Le motif doit pouvoir enrichir une composition sans prendre le dessus.
Et l’ensemble doit continuer à raconter la même marque.
06. Construire une identité capable d’évoluer
PASS étant encore en développement, l’identité devait également être suffisamment flexible pour accompagner les prochaines étapes du projet.
Une marque technologique peut évoluer rapidement.
De nouvelles fonctionnalités peuvent apparaître, de nouveaux supports peuvent être créés et de nouveaux publics peuvent être ciblés.
L’identité visuelle doit donc constituer une base, et non une contrainte.
C’est pour cette raison que nous avons travaillé sur un système composé de plusieurs éléments complémentaires :
logo + couleurs + typographie + motif + applications.
Cette approche permet à la marque de conserver une cohérence tout en laissant suffisamment de liberté pour ses futures expressions.
Une identité avant le lancement
Le développement d’un produit et la construction de sa marque sont deux processus différents.
Dans le cas de PASS, Usbigger est intervenu sur l’identité visuelle du projet.
Le produit est actuellement en développement et son identité est désormais structurée autour d’un système visuel cohérent.
Pour nous, ce projet illustre une conviction simple :
Une marque ne commence pas au moment où un produit est lancé. Elle commence dès le moment où sa vision prend une forme reconnaissable.
Notre rôle était de donner cette forme à PASS.
PASS × Usbigger
Projet : PASS
Intervention : Identité visuelle
Statut : Projet en développement
Livrables :
- Conception du logo
- Système de logo et déclinaisons
- Palette chromatique
- Système typographique
- Motif de marque
- Applications visuelles
- Charte d’identité
Identité visuelle conçue par Usbigger.
Vous construisez une nouvelle marque ?
Une nouvelle entreprise, un produit, une plateforme ou un projet peut avoir une excellente vision.
Mais cette vision doit pouvoir être vue, comprise et reconnue.
Chez Usbigger, nous concevons des identités visuelles pensées comme de véritables systèmes de marque, capables d’accompagner les projets dans leur développement.
Votre projet mérite une identité à la hauteur de sa vision.
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